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    什么樣的公交候車亭廣告才能讓消費者動心?

    2020-07-30 09:41:19 點擊:
             對每天乘坐公交車上下班的人來說,公交車候車亭廣告就像大寶一樣“天天見”。作為一個靜態的戶外廣告載體,公交候車亭廣告具有其它戶外廣告可貴的優勢,即相對較長的人群停留時間。

             憑借這一點,候車亭廣告就足以讓大批的廣告主為之“折腰”了!但是“天賦”高,并不代表后天能夠不努力。究竟,顧客看到候車亭廣告并不等于顧客記住候車亭廣告。那么究竟什么樣的候車亭廣告才能讓顧客動心呢?是幽默有趣的?是訴求清晰的?亦或是具有視覺沖擊力的?其實只需滿足這三個條件,就能夠打造讓顧客動心的候車亭廣告!

    什么樣的公交候車亭廣告才能讓消費者動心?(圖1)
     
             1、直觀動人,趣味十足

             還記得世界杯期間,被廣闊網友吐槽,被大半個廣告圈diss的知乎、馬蜂窩的“洗腦式”廣告嗎?簡略重復,毫無藝術美感的廣告,正在逐步失去市場,“腦白金”廣告的輝煌時代早已一去不返。廣告要想招引顧客,趣味性和藝術性已經成為非常重要的評價規范。

             招引顧客,僅僅依靠廣告信息的傳遞是不行的,在進行候車亭廣告設計時,必須要整合各項元素,把情感作為信息傳遞的載體,通過具有趣味性和藝術性的表達方式來招引顧客的注意力,把視覺感觸內化成一種心思體會。

             比如,騰訊視頻前段時間投進的候車亭廣告,便是利用了咱們對熱門劇集的關注,招引受眾的注意力,再利用藝術化的表現形式,給予受眾美的體會,然后讓受眾對騰訊視頻產生正面的、夸姣的聯想,在無形中增加了騰訊視頻的知名度、美譽度和普及度。

             2、主次清楚,主體突

             之前也提到了,候車亭廣告非常獨特的優勢在于具有較長的受眾停留時間,這就給品牌與顧客較長的溝通交流時間。此外,候車亭媒體的尺寸通常是固定的,廣告畫面較大,能容納更多的廣告信息。這些獨特的優勢,當然增加了候車亭廣告的抵達率,但是一不小心就會主次不分,形成廣告的無效傳播。

             面對這樣的情況,最重要的便是要分清主次,保證中心信息的清晰傳遞。一個候車亭廣告包括的基本要素許多,除了圖形圖像、廣告文案、色彩要求外,還有產品信息、商標、價格等,每項要素有主要和次要之別,主次不清會含糊乃至曲解廣告所要傳達的信息。
     

             所以設計者在進行設計時需求從中尋找一條聯絡一切要素的頭緒,將這些看似零散的要素進行有效的整合,根據元素的重要性來決議其在版面中的空間大小和位置,提高視覺沖擊力的一起,使顧客第一時間看清信息主體。

             3、色彩鮮明,視覺沖擊力強

             色彩是候車亭廣告設計中的一個主要環節,當咱們調查一個物體時,首要映入眼簾的是物體外表的色彩,色彩給人視覺上形成的沖擊力是最為直接、敏捷的,自身就起到了引人注目的作用。人們對某種色彩的偏心與性情有很大的聯系,不同的色彩具有不同的意義,因此在設計候車亭廣告時應根據目標、目的不同,合理地組織色彩的范圍。

             一般情況下,候車亭廣告使用單一的色彩作布景,文字采用與布景色彩反差較大的色彩,這樣既能烘托主體,又能令遠處的人能夠清楚地看到。

             除了色彩外,畫面的排版、圖形的選擇、廣告創意的發揮也是影響廣告視覺效果的關鍵因素。還是那句話,候車亭廣告要想不淪為“布景板”,就一定要注重廣告畫
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